專注中國足球市場、瞄準年輕一代群體，德甲聯盟為啥這么重視數字媒體合作伙伴

經過轉會市場動蕩的夏季休賽期，2025-2026賽季的德甲聯賽將于當地時間8月22日開啟，揭幕戰由拜仁慕尼黑隊在主場迎戰萊比錫隊。新賽季，拜仁的霸主地位能否被撼動、會有哪些黑馬球隊脫穎而出？

除了傳統電視大屏端，中國年輕球迷如何在移動互聯網時代更好、更便捷地關注德甲聯賽？德國足球職業聯盟（DFL）近日正式宣布，與中國領先的生活興趣社區——小紅書，達成2025/26賽季德甲聯賽媒體版權合作協議。

攜手社交媒體推廣普及，是歐洲職業聯賽開拓發展中國市場的新探索。

此次合作標志著德甲聯盟在拓展中國數字媒體版圖、創新內容傳播形式上邁出重要一步。小紅書將作為官方持權轉播商，為廣大中國球迷呈現2025/26賽季德甲聯賽精選賽事的精彩直播與內容。

小紅書足球運營負責人草莓表示：“很開心可以與德甲官方達成2025/26賽季版權合作，這是小紅書在足球領域一次重要的探索與嘗試。未來，小紅書會在足球領域加大投入，一站式解決球迷的看球聊球需求。Love、Share、Connect是小紅書的社區文化，這和足球本質無異，無論男女老少，只要是球迷，足球會把我們連接在一起，就像德甲的slogan那樣‘Football as it’s meant to be’。”

作為此次合作的首場重要賽事，2025年德國超級杯（斯圖加特 vs 拜仁慕尼黑）已在小紅書平臺成功直播。賽事吸引了大量球迷在線觀看，賽事相關的精彩集錦與話題討論也在平臺內迅速傳播發酵，充分展現了小紅書平臺的用戶活躍度與社區凝聚力。

8月16日，拜仁慕尼黑隊球員奧利塞（前左）與斯圖加特隊球員昂達夫（前右）在比賽中拼搶。 當日，在2025年弗朗茨·貝肯鮑爾超級杯決賽中，拜仁慕尼黑隊2比1戰勝斯圖加特隊奪得冠軍。 新華社發

德甲國際首席執行官佩爾·諾伯特表示：“我們很高興小紅書成為德甲新賽季的轉播商。期待通過小紅書的獨特平臺生態，以創新的形式觸達并連接更廣泛的中國球迷群體，特別是年輕一代，共同推動德國足球文化在中國的深入發展。德甲聯盟始終致力于為中國球迷提供頂級的足球賽事體驗和內容服務。”

更多中國球迷會在手機小屏端觀看精彩的歐洲職業聯賽。

新賽季首輪比賽即將打響，雙方將融合德甲的高水平競技內容與小紅書的社區生態及數字創新能力，共同開拓賽事體驗新維度，為中國球迷提供集賽事直播、實時互動、深度解讀及足球文化分享于一體的沉浸式平臺。

原標題：《專注中國足球市場、瞄準年輕一代群體，德甲聯盟為啥這么重視數字媒體合作伙伴》

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來源：新華社

來源：作者：為冰