Lavazza三度攜手上海勞力士大師賽以咖啡之名致敬網(wǎng)球精神

縱相新聞

有著130年歷史的意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布,第三次以官方唯一咖啡品牌榮譽(yù)贊助商的身份牽手2025上海勞力士大師賽。這場于9月29日至10月12日舉行的ATP1000級賽事,不僅是北美和歐洲之外唯一一站大師賽,更是Lavazza推動咖啡與網(wǎng)球持續(xù)合作的第三年。


這一次,Lavazza拉瓦薩以"網(wǎng)球賽事"為靈感,推出多款創(chuàng)意飲品,吸引消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球文化。

2024年,上海勞力士大師賽吸引了超過22萬人次觀眾到場觀賽,創(chuàng)歷史新高,其中近七成來自上海以外地區(qū);意大利網(wǎng)球新星揚(yáng)尼克·辛納則在男單決賽中以2:0戰(zhàn)勝德約科維奇,首次奪得上海勞力士大師賽冠軍,使賽事關(guān)注度達(dá)到頂峰。

說到辛納,就不得不提及他與Lavazza之間的情誼。Lavazza與辛納的合作始于2018年,當(dāng)時(shí)辛納的世界排名僅為第140位。次年,辛納便贏得米蘭下一代ATP總決賽冠軍,開啟傳奇征程。2024年,上海勞力士大師賽奪冠后,辛納又?jǐn)孬@包括澳網(wǎng)、溫網(wǎng)在內(nèi)的8項(xiàng)冠軍,成為ATP年終世界第一。從青澀新星到世界冠軍,辛納不斷前進(jìn)的成長軌跡也印證了Lavazza品牌對卓越精神的持續(xù)追求。



2025年,Lavazza再次在上海勞力士大師賽中推出兩款針對網(wǎng)球愛好者的全新飲品:HPP蘋果活力美式與花青素滿貫美式,前者以冷榨工藝保留蘋果清甜,搭配埃塞俄比亞咖啡豆的果香,接近鮮榨的口感滿足運(yùn)動后的補(bǔ)水需求;后者則融合藍(lán)莓、藍(lán)靛果等4種莓果,每杯花青素含量達(dá)10mg,精準(zhǔn)契合運(yùn)動人群的健康目的。除此以外,Lavazza拉瓦薩還結(jié)合中國消費(fèi)者的口味,推出金桂龍眼水牛乳拿鐵和金桂牛乳徑山抹茶兩款飲品。百勝中國首席顧客官、Lavazza中國總經(jīng)理陳琦表示:"從溫網(wǎng)到上海大師賽,Lavazza始終相信,咖啡的醇香與網(wǎng)球的激情能碰撞出跨越文化的共鳴。" 據(jù)悉,2025年中國運(yùn)動咖啡市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破80億元,Lavazza通過“功能+場景”的產(chǎn)品策略,搶先布局運(yùn)動賽道。


賽事期間,Lavazza創(chuàng)新玩法,購買指定套餐可獲贈限量版網(wǎng)球主題周邊,并可參與賽事門票抽獎。此外,在旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場,Lavazza共計(jì)布局了5個(gè)點(diǎn)位:主廣場,主球場,美食天地等地,以“運(yùn)動+科技”為核心,推出兩大創(chuàng)新體驗(yàn)覆蓋全賽期,通過設(shè)置主題快閃店,結(jié)合AR技術(shù)打造虛擬網(wǎng)球場等營造激情運(yùn)動氛圍,觀眾可通過掃碼參與“隔空對戰(zhàn)”游戲,贏取定制禮品。這一舉措不僅延長了消費(fèi)場景,也通過社交媒體傳播觸達(dá)更多線上用戶。

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