“決定二”竟是商業代言,詹姆斯拿捏了流量,“晃”了球迷

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齊魯晚報·齊魯壹點 馮子涵


老詹這次的“假動作”晃過了全球球迷。(資料圖) 新華社發

北京時間10月7日,詹姆斯在社交媒體發布了一個名為“第二次決定”的短視頻預告。推文一出,瞬間引爆全球球迷情緒。人們屏息以待,猜測這是否意味著已經40歲的老詹將正式宣布退役,開啟職業生涯的告別巡演。不過,球迷等來的事實卻是“決定二”和籃球沒什么關系,只不過是老詹和一個酒類品牌達成的合作。

從籃球命運的十字路口到商業營銷的秀場,詹姆斯這次“決定”引發了軒然大波,留下的是一地雞毛的討論與復雜的情感回響。當競技英雄變身商業巨子,誰在享受這場流量狂歡,誰又在暗夜中嘆息?

玩梗不可怕

這次有點“尬”

2025-2026賽季,詹姆斯將迎來NBA生涯的第23個賽季,NBA球員征戰聯盟的最長賽季紀錄,將由詹姆斯親手寫就。盡管已步入不惑之年,詹姆斯依然保持著令人驚嘆的競技水準。但誰都無法否認,那個曾經飛天遁地的“小皇帝”,已悄然走近職業生涯的黃昏。可每當被問起退役的打算,詹姆斯總是輕巧地繞過確切答案。

今年夏天,湖人的動向似乎又為這場“告別猜想”添了把火:球隊并未送上續約合同,詹姆斯選擇執行那份價值5260萬美元、最后一年的球員選項。這一舉動,讓越來越多人相信:接下來的這個賽季,或許真會成為詹姆斯的“最后一舞”。

在NBA歷史最長職業生涯的關口,還用上了分量極重的“決定”字眼,外界下意識的反應,就是這位老將有了歸隱田園的想法。

廣告視頻中的詹姆斯,穿著一件粉色系的短袖襯衫,那是他在2010年做出離開騎士,加盟熱火“決定一”時的同款衣服。還有那句“把自己的天賦帶到邁阿密”,也被套用在了廣告詞中。

一件熟悉的襯衫,一句曖昧的文案,詹姆斯用最擅長的方式讓世界矚目,卻用最商業的答案“閃了大家的腰”。

其實,推廣品牌無可厚非,作為世界級巨星,詹姆斯早已超越單純運動員的身份,成為商業世界的重要玩家。據福布斯今年5月公布的數據,詹姆斯在2024-2025年度12個月收入是1.33億美元(含稅和經紀人代理費),而他的實時財富是13億美元,其中打球的收入不到6億,其他都來自公司經營和品牌代言。

這次的商業活動如此“興師動眾”,反倒給人一種用力過猛的感覺。當懸念被拉滿、期待被推至頂峰,最終揭曉的卻不過是一則商業廣告,那一刻涌上心頭的并非震撼,而是一種難以名狀的尷尬。

過度消費情感

球迷又愛又恨

與“決定一”讓不少球迷感到氣憤一樣,當詹姆斯公布“決定二”后,依舊逃脫不了一場輿論的風暴。這次“決定”更招致大量批評,因為前者是體育前途的選擇,后者卻像是對球迷情感的消費。

這種赤裸裸的商業營銷與詹姆斯在球場上的老將形象,產生了某種斷裂。

球迷對職業生涯末期運動員的期待,往往更多集中在體育精神的傳承、職業生涯的總結與對比賽的純粹熱愛上。想當初,湖人名宿科比的“退役巡演”之所以成為佳話,正是因為它完全圍繞籃球本身,是對二十年職業生涯的莊重告別。詹姆斯此次將可能的本應莊嚴的退役討論,轉化為商業營銷的噱頭,不可避免地讓部分球迷感到失望。

這種失望背后是更深層的信任危機。當運動員的每一個公共行為都可能成為商業營銷的伏筆時,球迷將難以分辨哪些是真實的情感表達,哪些是精心計算的商業策略。這種不確定感會削弱球迷與運動員之間的情感聯結,使得未來的真誠時刻,也可能被先入為主地視為營銷手段。

不過,當所謂的“決定二”懸念揭曉后,一些“真愛粉”倒也松了口氣:本賽季尚且不是詹姆斯的“最后一舞”,還能繼續看他打球。

流量狂歡背后

誰是贏家

支持“商業價值最大化”也好,抨擊“浪費球迷情感”也罷,詹姆斯這次“假動作”,是真真切切帶來了巨大的流量,也給不同的參與者帶來了不同的收益。

最大贏家無疑是詹姆斯合作的酒類品牌。他們以相對有限的合作成本,獲得了全球性的曝光和討論:先通過懸念營造吸引全網關注,再在關注度巔峰時揭曉答案,確保品牌信息被最大范圍的受眾接收。這種營銷效果若通過傳統廣告渠道實現,需要投入數倍甚至數十倍的預算。

對詹姆斯而言,除了收獲直接的商業合作報酬外,此次事件再次證明了他無與倫比的商業號召力和媒體影響力。在職業生涯末期,這種影響力的展示有助于其維持和提升市場價值,為退役后的全面商業轉型鋪平道路。同時,這種引發爭議的營銷也在不斷強化詹姆斯“商業傳奇”的公眾形象,與他的商業帝國愿景相契合。

“決定二”甚至讓球票販子也獲利不少。在詹姆斯發布那條曖昧推文后的數小時內,NBA二級票務市場經歷了一場罕見的情緒性波動。湖人本賽季常規賽最后一個主場的比賽門票,最便宜的票價都從85美元漲至445美元。哪怕是“決定二”公布后,票價有所回落,但仍數倍于最初的價格。

2010年,詹姆斯成為聯盟第一個通過直播對外宣布自己職業規劃的超級巨星;2025年,詹姆斯僅用一條短視頻便把流量玩得明明白白。15年間,兩次“決定”,詹姆斯依舊吸引著最多的目光,這并不意外,這很“老詹”。

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